Prodej Wish singapurskému Qoo10 zesiluje konkurenci o Temu a Shein

Globální online nákupní platforma Temu se již v americkém Apple Storu posouvá na vyšší příčky.

Bloomberg | Bloomberg | Getty Images

Několik hodin poté, co byli diváci Super Bowlu zaplaveni reklamami od diskontního prodejce Temu, byl zakoupen online dolarový obchod, který kdysi měl podobný rozruch, za cenu, která ukazuje, jak je obtížné udržet růst elektronického obchodu.

Přáníkterá byla v době své IPO v roce 2020 oceněna na 14 miliard dolarů, v pondělí oznámila její akvizici singapurskou Qoo10 za 173 milionů dolarů v hotovosti, o 99 % méně, než byla její rekordní cena.

Společnost Wish, která byla založena v roce 2010 a sídlí v San Franciscu, si udělala jméno ultralevnými produkty prodávanými především čínskými výrobci. Spoluzakladatel Peter Szulczewski sází na to, že kupující by byli ochotni akceptovat dodací lhůty v řádu týdnů výměnou za příznivé ceny.

Marketingový blesk Temu, který pokryl Facebook a Instagram dlouho před nedělním Super Bowlem, také zná každý, kdo sleduje Wish. Společnost utratila spoustu peněz na platformách Facebooku, aby přilákala kupce, a uzavřela dohodu o umístění svého loga na dresy Los Angeles Lakers.

Společnosti ale chyběly peníze a loni v listopadu, poté, co sesadil Szulczewského z funkce generálního ředitele, uvedla, že zkoumá strategické alternativy.

Qoo10 se nyní ujme Temu a Sheina, oba pocházejí z Číny a stále udržují úzké vazby s druhou největší světovou ekonomikou. Společnost TikTok, kterou vlastní čínská společnost ByteDance, také loni spustila online tržiště ve Spojených státech. Společnosti prokázaly, že jsou ochotny utratit spoustu peněz, aby přilákaly kupující, a ztrácejí peníze za prodej levných produktů tím, že nabízejí dopravu zdarma a výrazné slevy.

Jejich reklamní výdaje výrazně zvýšily příjmy Meta, ale poškodilo to maloobchodníky, jako je dodavatel řemeslných výrobků Etsy, který loni přiznal, že Temu a Shein „udělali malý kus od všech ostatních“.

Během a krátce po Super Bowlu Temu odvysílal několik reklam „Nakupujte jako miliardář“ a nabízel 15 milionů dolarů jako dárky. Již druhý rok po sobě značky zaplatily zhruba 7 milionů dolarů za 30 sekund reklamy ve hře.

Odhaduje se, že společnost Temu v prvních devíti měsících roku 2023 utratila za reklamy mezi 600 miliony a 1,4 miliardy dolarů, uvedli analytici Stifel v poznámce loni v listopadu. Společnost předpokládá, že Temu měl ve stejném období loňského roku v průměru 70 milionů aktivních uživatelů měsíčně.

Temu, který byl uveden na trh koncem roku 2022, má hluboko do kapsy díky své mateřské společnosti PDD Holdings. Společnost Shein, založená v roce 2012, začala v posledních dvou letech agresivně inzerovat na sociálních sítích.

Nový majitel Wish by se mohl přidat do party, jakmile humbuk utichne. Analytici v Morgan Stanley napsal v poznámce koncem minulého měsíce, že počet domácností v USA nakupujících na Temu nadále klesá, zatímco údaje o návštěvnosti webu a používání aplikací také „ukazují stagnující/umírněné přijetí od října, dokonce i během prázdnin.

HODINKY: Temu vidí po Super Bowlu méně nových uživatelů

Temu vidí méně nových uživatelů, kteří píší o Super Bowlu ve srovnání s minulým rokem

Leave a Comment

Your email address will not be published. Required fields are marked *

Scroll to Top